Mercadotecnia Moderna

Mucho se sabe de los esfuerzos de todas las compañías por tratar de vendernos algún producto o generar algún impacto en nuestras mentes, muchas veces no sabemos la cantidad de esfuerzos que hacen pero al final del dia terminamos comprando una big mac. Las tendencias modernas de marketing nos han orientado y sobre todo a las grandes compañías a buscar generar experiencias en los compradores, lo que conocemos como (marketing experiencial), que en resumen es buscar generar algún tipo de experiencia: física, sensorial, sentimental o de alguna manera para que nuestro consumidor nos relacione con su vida diaria. ¿quieren un ejemplo? muchas veces nosotros ni nos enteramos o nos vale si es que por algún tipo de motivo nos llegamos a enterar. pero ¿ustedes sabían que las tiendas de cadenas muy grandes, tienen su OLOR distintivo? (Aromárketing). ¿nunca han visto algún comercial en TV que los haga llorar de la risa, de la tristeza, que verdaderamente nos deje con los ojos abiertos?; bueno pues ese es el marketing experiencial. para los que viven en México para mi de los mejores comerciales que se me hacen en el mundo son los de TECATE ya que me causan mucha risa y personalmente me siento muy identificado yo con ellos. pero bueno como les comenté este es tan solo un pequeño resumen. ¿quieren saber más de marketing experiencial? has Click aquí. Las empresas pues, han buscado generar todo tipo de estrategias curiosas o muy locas buscando aprovecharse de nuestras vivencias diarias. y es por eso que se me despertó la curiosidad de mostrarle el marketing como yo lo veo. GRACIAS COMENTEN. ¡¡¡¡

ADVERGAME

SEGUN WIKIPEDIA.

El Advergaming (del inglés advertising y game) es la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.

Los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia (marketing) y comunicación y sirve para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.

El término "advergames" fue acuñado en la revista Wired en 2001, y fue aplicado a varios juegos web gratuitos encargados por grandes compañías.

MI INVESTIGACIÓN.

los "Advergames" como su nombre lo dice arriba, es una herramienta que las compañías usan para generar algún tipo de experiencia o vivencia en el usuario del producto. por ejemplo aqui la derecha tenemos un juego que hizo Audi. sin embargo el advergame va mas haya de un simple jueguito. es como dije, TODA UNA HERRAMIENTA DE VENTAS.

hoy todas las herramientas de publicidad tradicionales por las cuales se mueven las empresas en verdad dan flojera, simplemente nosotros ya no prestamos la misma atención que anteriormente prestabamos a los comerciales de TV. en verdad yo les hago una pregunta: ¿no resulta tedioso como todas las marcas centran sus esfuerzos en televisión, radio, espectaculares, carteles y demás? ¿no estamos ya cansados de lo mismo? pues si tu no lo estas, muchas personas si. es por eso que el "zapping" --- acción de cambiar de canal en la televisión durante los comerciales, se ha convertido en el enemigo número 1 de muchas empresas.

LO DE HOY ES INTERACTUAR CON NUESTRO CONSUMIDOR. GENERARLE UNA EXPERIENCIA.
los advergames vienen a resolver ese problema, ya que nos permite tener un rato de interacción con nuestro consumidor presentandole un momento ameno que viene a curar nuestra necesidad natural de jugar. aquí en este momento cabe mencionar que las nuevas generaciones ya recuerdan más a Mario bross que a Mickey mouse. al decir esto me refiero que las nuevas generaciones ya están acostumbrados a los videojuegos y los han optado como parte de su vida y CLARO, sin mencionar el éxito de la internet convirtiendose en una parte sustancial de nuestras vidas. ¿cuantos jovenes no hacen su vida social por medio de la internet?.

bueno es un hecho que las empresas ahorita que no ofrezcan una comunicación vía internet con sus consumidores se quedan fuera del mapa. ahora las empresas deben de tener una página web atractiva, facil de entender y que sobre todo proporcione solucioenes y entretenimiento a los usuarios.

Los ADVERGAMES generan una excelente plataforma de Branding
una excelente plataforma de promoción con altos índices de respuesta que facilitan los esfuerzos de cualquier estrategia de CRM.
la interactividad que nos propocionan los advergames, nos permite capturar el corazón de nuestros consumidores llevandolos a un nuevo nivel de marketing.

(((en la barra de videos lateral, se muestran algunos ejemplos de advergame)))

FAVOR DE VER ESTE ENLACE: CLICK

• los juegos electrónicos via internet, capturan mucho más tiempo de atención en los usuarios que cualquier medio tradicional.
• la mitad de la población en USA estará participando en videojuegos vía internet para el 2008
• para el 2003 más de 84 millones de personas visitaron sitios con videojuegos incluidos. para el 2007 se calcula que el número será de 104 millones.
• Parte fundamental en la interacción con la publicidad.
• Excelente herramiento de CRM, y adquisición de una mineria de datos (Base de Datos).

ALGUNOS EJEMPLOS DE ADVERGAME.

1. Hamsters voladores CARTOON NETWORK
2. Realidad Virtual
3. juegos en internet
4. mas de cartoon network
5. http://www.siainteractive.com/sitio2/index.html

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Marketing Verde. Green Marketing.

EL MARKETING SE PONE VERDE

las tendencias modernas hacia una cultura más saludable y proteccionista del medio ambiente, ha generado un auge en las empresas hacia políticas sustentables y socialmente responsables. LOS CONSUMIDORES ACTUALES CASTIGAN A LAS COMPAÑÍAS HOSTILES HACIA EL MEDIO AMBIENTE.





Si volteamos la vista atras nos daremos cuenta como la preocupación hacia llevar una vida más saludable va en incremento; ya no solo nos limitamos al consumo de productos light, una dieta y ejercicio. ahora los cunsumidores exigimos a los productos que compramos día a día que estos sean amables con el medio ambiente. Esta preocupación por supuesto pasó a manos de las empresas, las cuales, si hoy en día estas no tienen algún programa socialmente responsable o un programa proteccionista hacia la naturaleza, son pisadas.

La preocupación hacia los programas sociales y hacia nuestro medio ambiente se ha vuelto tal que ahora buscamos consumir productos que no dañen la capa de ozono, que sean reciclables, biodegradables, etc. ya que a nadie nos gusta ser partícipes de la destrucción por nuestro planeta.

Deacuerdo con la Asociación Americana de Marketing la mercadotecnia verde es la mercadotecnia de productos que son libres de contaminación ambiental.

para ver un poco más de la historia de el marketing verde consulta AQUÍ.


COMO NOS AFECTA EL MARKETING VERDE.

también conocído como marketing ambiental o green marketing.
se basa simplemente en la necesidad que tenemos los consumidores de sentirnos partícipes de la protección a nuestro medio ambiente.

Muchas empresas se han visto inmersas en lo que son los cuidados a nuestro medio ambiente, pero no basta simplemente con poner en un empaque de ceral el logotipo de reciclado. El marketing verde es todo un compromiso de las empresas hacia el cuidado de nuestro entorno, en resumen, del mundo en donde vivimos (tanto los productores como los consumidores), una empresa comprometida con el medio ambiente necesita cambiar sus procesos en busca de hacer estos menos contaminantes, significa hacer cambios al producto para una mejora en su empaque (empaques reciclados) o químicamente elaborados para ser mas nobles con la naturaleza (imaginemos un fijador en aereosol que daña la capa atmosférica).

VIDEO

Según el inforde de Enterpise IG, se propone que las marcas se comprometan sinceramente con sus planes para una economía sustentable. Para lograr este lazo con los consumidores una marca debe de cubrir 4 puntos clave.

1. las marcas deben de asegurarse que sus políticas de mercadotecnia verde se ejecuten desde el núcleo de la empresa. en caso contrario el consumidor tarde o temprano lo notará y terminará perdiendo la confianza.
2. Promover las acciones que realiza la empresa en pro de la mercadotecnia verde de forma que le genere protagonismo estratégico de marketing y sirva de publicidad para su empresa.
3. la empresa debe de ser sincera con su política ambiental. Esto significa no decir que la empresa planta al año 10,000 arboles cuando en principio no planta ni la mitad de estos.
4. la política sustentable debe de buscar soluciones ambientales y económicas.

Otra política que las empresas deben de considerar es darle continuidad a la promoción que hacen.
Ciertamente nos mueve mucho el saber que STARBUKS siembra tantos miles de arboles pero su misma publicidad debe de darle seguimiento a esto para que no le perdamos la pista.











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2. lo que nos dice Wikipedia
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PINK MARKETING.

El pink marketing, se definen como todas las estrategias que utilizan las compañías para atacar a un nicho de mercado muy pequeño en muchos lugares pero con un poder de compra muy alto: el mercado "GAY". dando continuidad a lo que hemos venido hablando sobre las nuevas tendencias del marketing. peus bueno no vale la pena descuidar este mercado. Como mencioné arriba este mercado en algunoslugares es casi nulo, comparado con los niveles de población que se manejan, sin embargo el poder de compra es muy alto. La mayoría de las personas gay (en un punto más los homosexuales) se preocupan mucho por sus apariencias y son amplios consumidores de ropa, productos de higiene personal (como cremas, shampus e inclusive carros). Una buena estrategia para las empresas podría ser orientarse a atacar este mercado, dejar atras los prejuicios y ver realmente el poder de compra que estos consumidores poseen. DATOS CURIOSO:

1. toyota Yaris el preferido de los homosexuales.
2. Para el 2006 se estimó que el mercado gay valía $660 Billónes de Dólares.
3. Marcas que utilizan esta estrategia: Levis, Avon, Garnier.

VIDEO DE LEVIS.

PUBLICIDAD RETRO.

Ultimamente he tenido una curiosidad muy grande. ¿Qué pasaría si las empresas empezaran a sacar una linea de productos retro o publicidad retro.? no se por que pero por esa curiosidad decidí investigar esta entrada.

ultimamente cuando nos movemos por la ciudad vemos una saturación muy grande de anuncios, espectaculares, aparadores, posters, etc. casi todo se parece... ciertamente los diseñadores actuales tienen un gran reto para lograr captar nuestra atención y que el espectacular que no sea atractivo a la vista de unos cientos que vemos en el dia sea el de tal empresa y tal producto.

Por fín que ahí tenemos a los publicistas y a los diseñadores todo el dia entero pensando de que manera tiene que ser nuestra estrategia de comunicación. Sin embargo haciendo una ironía, yo pienso que la publicidad retro sería algo nuevo. un nuevo mecanismo que podrían utilizar las empresas para captar nuestra atención. oviamente a las generaciones como la mía que estamos al rededor de los 21 y 30 años, este tipo de publicidad nos parecería chistosa y algo nueva. sin embargo pensando en nuestros padres: al ver ese tipo de publicidad les remontaría a los tiempos cuando eran jóvenes y consumían ese tipo de producto. ¿y siempre es bueno recordar momentos agradables, cierto? pues bueno mi teoría es que por ejemplo empresas como coca cola, danone, pepsi (Pepsi actualmente tiene en el mercado la pepsi retro), nike, etc. (empresas con cierta permanencia) podrían lograr recordar aquellos buenos tiempos y de una cierta manera decirnos que desde tiempos inmemorables, esa empresa se encuentra en nuestras vidas.
Imaginemos que pasaría si DANONE sacara un producto parecido al de la foto y lo comunicara con ese tipo de publicidad.



PORFAVOR DENME SU OPINION. Y COMENTEN.

practicas empresariales

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información necesaria para practicas empresariales:





1.- esto


2. aquello



esta es una imagen que añadí del boston consulting group.